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李佳琦直播翻车背后:网红专业性普遍不足 售卖假货屡禁不绝

锌媒体报道

 

“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅,各位女生不要错过了哦。”近日,被誉为“口红一哥”的知名主播李佳琦在直播中遭遇翻车,其在一款不粘锅产品时,凝固的鸡蛋直接粘在锅边,助手一时手足无措。刚开始,李佳琦并未意识到,还让阿姨煎牛排。后来,李佳琦发现不对劲后亲自挥铲,强调“它不会粘的,不会糊的”,但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

公开资料显示,李佳琦毕业于南昌大学艺术与设计专业。2015年大学毕业后,李佳琦成为江西省南昌市的一名欧莱雅化妆品专柜美容顾问。因大多数顾客并不愿意直接试色柜台的样品口红,他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色,多次获销冠称号。

2018年9月,李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。

2018年“双十一”,李佳琦与马云pk卖口红,5 分钟卖出15000 支。

骄人的业绩,让李佳琦成为“网红带货”标杆性人物。

对于网红带货,知名电商专家白云虎向雷达财经表示,目前网红带货只是一种现象,有点像以前的电视购物。目前,许多网红对所销售的产品并不了解,缺乏销售专业知识。在销售时信口胡吹,会引发赔付等后续很多问题,网红带货还远没有形成一种销售模式。

目前,许多销售商对网红带货的心态是“羡慕嫉妒恨”,事实上,很多销售商根本触达不到网红,网红会对产品价格进行大幅度压低,最终结果可能只是“赔本赚吆喝”。此外,不同的网红具有不同的特点,选错了网红,甚至根本起不到带货的效果。

白云虎建议,销售商与其对网红“羡慕嫉妒恨”,不如自己培养“网红”,自己培养的网红与自家销售的产品会比较匹配。

对于网红带货的未来,白云虎认为,随着5G和VR技术的发展,消费者可以更加身临其境,这时网红带货有可能得到发展。“那时候网红肯定要向专业导购方向发展,而不是现在这种什么都不懂,甚至出现直播现场翻车的现象。“白云虎表示。

雷达财经梳理发现,网红带货除了网红不专业,目前还面临诸多挑战。据业内人士介绍,流量和销量都可以“刷”出来,流量造假已经成为行业顽疾。此外,淘宝和抖音成为假货“橱窗”。

今年5月,一篇名为《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》引发极大轰动,揭开了抖音假货的冰山一角。上海工作的董小姐购买了抖音网红直播推荐的大虾,售价近400元一斤,店铺“群岛有机食品”注册在广州,销售商位于江苏连云港,物流发货方则是在江苏宿迁,实属“三无产品”。

董小姐购买的大虾

事实上,抖音、快手并非仅有食品造假,化妆品是另一大造假重灾区。红色液体倒入模具,插上塑料外管,脱模,一根“迪奥”口红就做好了,膏体上“Dior”字样清晰可见。在抖音、快手上,均存在这样的短视频。售假分子将抖音快手当做了假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

监管部门也已经注意到“网红带货”乱象 。10月17日,最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理三部门宣布,在未来一年多内将重点打击“网红带货”乱象。

 

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